Оказва се, че в Холивуд прощават лесно и бързо забравят.
Индустрията, която създава звездите е толерантна към техните прегрешения,
а последствията в много от случаите са единствено…набъбнали банкови
сметки.
Често се налага PR-съветниците на световните знаменитости
да “разчистват” медийния образ на своите работодатели от натрупаните
негативи. Пиянски истории, наркотици, побоища, необмислени обиди –
големите имена в шоу-индустрията с лекота се замесват в подобни скандали.
Какво е общото между всички тях? Безспорно това е последвалото извинение,
което потвърждава старата максима “признат грях – простен грях”. Тази
стратегия от кризисния PR, наречена “Меа Кулпа” (“Mea Culpa”) е широко
разпространена в Холивуд и се оказва панацеята, която, освен всичко
останало, вещае и отлични бизнес възможности.
В католическата религия понятието “Меа Кулпа” бележи началото
на изповедта за сторени грехове. Буквалният превод на латинския израз
означава „моя грешка“ или „моя вина“. “Меа Кулпа” обаче излиза и извън рамките на религиозния канон, като добива
популярност и в други, светски области.
Особено голямо значение терминът придобива в т.нар. кризисен
мениджмънт. За мнозина от практиците на този така важен дял от пъблик
рилейшънс “Меа Кулпа” е крайъгълен камък, който е в състояние да определи
посоката на развитие на всяка една криза.
Основният смисъл, който се влага в понятието, е свързан
с налагането на истината като приоритет при възникване на кризисна
ситуация.
Кои са най-забележителните примери от световния шоубизнес,
доказващи твърдението, че признатият грях е простен грях?
СТРАСТИТЕ НА МЕЛ ГИБСЪН
Гафът: В свое
изказване звездата от филма “Смело сърце” обвинява евреите за всички
войни, водени по света.
Извинението: PR-съветниците
на Мел Гибсън го съветват да се извини за думите си. Стига се дотам,
че актьорът се обръща публично към еврейския народ и го моли за помощ
“в неговия път към възстановяването”.
Последствията: Няма
такива. Следващият филм на Гибсън – “Апокалипто” отново разбуни духовете,
а добре дирижираната PR-кампания доказа, че и най-големият грях може
да бъде изкупен.
УИНОНА РАЙДЪР – НОМЕРЪТ С КРАЖБАТА
Гафът: През 2001
г. Уинона Райдър е арестувана в шикозен бутик в “Бевърли хилс” с открадната
стока на стойност $ 5 500. По-късно тя е осъдена на три години условна
присъда и 48 часа обществено полезен труд.
Извинението:
По време на процеса Уинона се извинява, но продължава да твърди, че
режисьорът на филма, в който се снима тогава, я е посъветвал да репетира
кражба от магазин.
Последствията:
Минимални. Медиите не престават да коментират случая, но кариерата
на Уинона Райдър е във възход. Абсолютен интерес предизвиква и предприетата
кампания “Освободете Уинона”, а самата актриса се появява на корицата
на списание “W” с тишърт с надписа. По време на процеса Уинона носи
тоалет на Марк Джейкъбс, а част от откраднатите дрехи са дело на същия
дизайнер. След края на процеса, актрисата става част от рекламната
кампания на Марк Джейкъбс за колекция пролет 2003
АР КЕЛИ – МЕЖДУ ХИП-ХОПА И ДЕТСКАТА ПОРНОГРАФИЯ
Гафът: За периода
юни 2002 г. – януари 2003 г., изпълнителят получава 33 обвинения за
случаи на детска порнография. Ар Кели вече е демонстрирал пристрастията
си към малолетни момичета след брака си с певицата Алая през 1994 г.,
когато тя е само на 15 години.
Извинението:
Последвалият албум “Chocolate Factory” е изпълнен с извинения. Една
от песните е посветена “на всички дами от името на всички мъже, защото
вие преживявате толкова много…”. При свое гостуване в телевизионно
шоу Ар Кели обявява, че е направил много нередни неща.
Последствията:
Няма такива. Албумът, издаден след обвиненията, е повече от успешен.
Според коментарите Ар Кели е “луд, но е много добър изпълнител”.
КЕЙТ МОС – СЛАВА И КОКАИН
Гафът: През 2005
г. британски таблоид публикува снимка на Кейт Мос, която употребява
кокаин в звукозаписно студио.
Извинението:
Супермоделът се извини на всички, които е разочаровала и постъпи в
рехабилитационна клиника.
Последствията:
Минимални. “H&M”, “Бърбъри” и “Шанел” прекратиха отношенията си с Кейт Мос, но съвсем скоро
след това тя подписа рекламни договори с “Келвин Клайн” и “Върджин
мобайл”. Британската манекенка се изявява и като дизайнер – тя създава
колекции за веригата “Топ Шоп”.
НАОМИ КЕМБЪЛ – ЧЕРНАТА ПЕРЛА С БУЕН НРАВ
Гафът: В пристъп
на гняв Наоми Кембъл наранява своята икономка, като я удря с мобилния
си телефон. Причината е, че супермоделът не успява да открие чифт джинси.
Извинението:
Наоми не се извинява директно на потърпевшата, но започва да посещава
курсове за овладяване на гнева и в продължение на една седмица полага
общественополезен труд.
Последствията:
Няма такива. Наоми Кембъл си остава една от най-ярките звезди на модния
подиум и любимка на големите дизайнери.
Снимки:
1. Мел Гибсън.
Фото: © Frank Micelotta/Getty Images
2. Тишърт с надписа “Освободете Уинона”.
Фото: © http://store.yque.com/frewinblacwo.html
3. Ар Кели.
Фото: © Jed Jacobsohn/Getty Images.
4. Кейт Мос.
Фото: © blogs.westword.com
5. Наоми Кембъл.
Фото: © myrealparfum.blogspot.com
